NTTドコモは、データ利用量が少なく、かつ低廉な料金をお求めのお客さま向けの新料金プラン「irumo（イルモ）」を2023年7月1日（土）から提供開始。それに先駆け、女優の石原さとみを起用した「irumo」の新TVCM「irumo はじまる」篇が6月20日（火）よりオンエアされることとなり、CM本編とメイキング・インタビュー動画が解禁となった。

「irumo」は、生活に関わるさまざまなモノの価格が値上げされるなか、生活に不可欠となったスマホ料金を少しでも安く抑えたいというニーズに応えるドコモの新料金プラン。月額550円（※1）から利用でき、客の利用状況にあわせて「0.5GB※2」「3GB」「6GB」「9GB」の中からお好きなデータ利用量を選ぶことができる。

この新プランの登場にあわせて制作された新CMは、「irumo」の登場により街中のスマホが喜びで沸き上がる様子を、石原さとみが身振り手振りでレポート「irumo はじまる。」というかけ声とともに石原はそれまで着用していた青の衣装を脱ぎ捨てて、「irumo」のイメージカラーであるグリーンのドレスをお披露目し、新サ ービスの登場感を演出。そして、「スマホたちも、喜んでまーす!!」と、これまでのドコモよりもおトクなプランの新登場により、街中のスマホが賑わい踊り出す様子を元気よく伝える。石原のとびきりの笑顔と明るいかけ声にあわせてスマホがリズミカルに踊るワクワク感のある映像に注目だ。

また、インタビューでは、「ずっと待っていて最近やっとできた出来事は？（10:06）」という質問に、「つい最近、やっとショートカットにできました。1度ショートにしたのですが、それから映画の撮影の関係でずっと伸ばし続 けていました。映画の撮影が終わって、翌日にパッと行きました。シャンプーもトリートメントも、より楽になりました」と話している。

なお、CMソングにはケイティ・ペリーの「ファイヤーワーク」が使われている。

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