花王株式会社のヘアケアブランド「Essential（エッセンシャル）」は、新たに「Brighten Me Up！＜ときめきが世界を変える＞」をブランドコンセプトに、リブランディングを開始。これに伴い、韓国5人組グループNewJeansを広告モデルに起用。4月13日に新発売する「Essential Premium（エッセンシャル プレミアム）」の新CMにもNewJeansが出演する。

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